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幸运飞艇每日号码统计-日用化工行业各式营销手段层出

   日期:2019-08-16     浏览:0    

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回血计划 日用化工行业各式营销手段层出不穷近日打出公益牌

  中国护肤品市场规模已经达到千亿元级别,规模令人咋舌,并且增长趋势没有任何放缓的迹象。在庞大的市场中,各类护肤品品牌鱼龙混杂,既有玉兰油、大宝这样的国内外老牌,也有阿芙、俪兰这样的淘品牌,近两年甚至还出现了以俏十岁为首的“微商品牌”。

  在这样的竞争生态下,各式营销手段层出不穷,近几年,各种新旧品牌都打出了公益牌,以期在最近的通过公益来建立品牌形象的潮流中分一杯羹。在这样的环境中,参与者不仅包括宝洁、欧莱雅这样的国际巨头,也包括阿芙、木兰初绽之类的小众品牌。

  日化行业的公益活动以宝洁公司拉开了序幕。1996年,宝洁携手中国青少年发展基金会支持希望工程。截至2009年11月,已累计向希望工程捐款5300万元人民币,在中国28个省、市、自治区援建希望小学180所。而化妆品行业的巨头欧莱雅以“真情互动”助学。从2003年起,就与中国青少年发展基金会合作,启动了“真情互动”校园义卖卖计划,专门资助来自西部的品学兼优的贫困大学生。

  虽然没有国际巨头的大手笔,一些如阿芙、木兰初绽一类的小众品牌也通过自己的方式参与进公益活动的浪潮。2014年5月10日,阿芙携手明星江一燕共同发起了主题为“手心的温暖”的爱心公益活动。该品牌产品将在江一燕爱心义卖网站进行拍卖,最终拍卖所得款项将全部用于江一燕“爬行者爱心基金”,助学山区贫困儿童。木兰初绽2014年多次在北京发起“爱心口罩”公益活动。木兰初绽的员工志愿者向人们讲解PM2.5的相关知识,指引参与者进行环保签名,木兰初绽让更多人关注环保,关注自然对我们生活的影? 日用化工行业各式营销手段层出不穷

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  有些品牌会将公益活动和自身产品或服务结合得更紧密一些,这样的活动方式也更为巧妙。比如,木兰初绽正在与华南某家木兰园商谈合作事宜。该品牌的所有产品都添加天女木兰,天女木兰特有的厚朴酚能显著抑制黑色素的形成,同时抑制现有黑素体从黑素细胞转运到角质细胞,另外还富含独特抗氧因子、抗菌功效和天然抗炎成分,被认为是修复肌肤的最佳成分。虽然木兰初绽的天女木兰成分均为日本进口,天女木兰作为中国的濒危植物,木兰初绽这样的公益活动与产品结合非常紧密。

  据日用化工行业调查报告调查显示,相对于国外大牌,国内很多护肤品品牌都走得是天然路线,因此,它们的公益活动也更容易和自然、环保类的主题挂钩。比如,木兰初绽就是自然护肤理念的倡导者和践行者,产品全部原料都从国外进口。拥有海外研发团队,日本专业技术指导、严格品管协助及监督,法国研究中心提供最新技术、原料、产业产品发展信息交流,通过整合国内外前沿的技术团队共同策划配方研发。

  在化妆品品牌的公益活动的浪潮中,不仅是国际一线品牌,还是主打天然理念的小众护肤品品牌,都在积极参与其中。品牌自身的特点、公司的资金实力、乃至品牌所在的区域因素,都决定了各个品牌选择自己参与公益活动的方式。从宝洁、欧莱雅这样的国际巨头,到木兰初绽这样的小众品牌,无一不是在这上面花尽了心思。宝洁、欧莱雅、阿芙、木兰初绽等品牌的这些行动对于品牌形象乃至产品销量是否真的有促进作用还有待考察,但是对中国的公益事业,却是有实实在在的益处。

日用化工行业各式营销手段层出不穷 2014年焦煤市场分析

  煤焦钢产业链对宏观经济形势的反应十分敏感,2013年四季度经济表现乏力直接导致了煤焦钢的整体下探,其中焦煤跌幅最大,2013年11月、12月及2014年1月跌幅分别为2.71%,9.7%和7.66%。尽管市场对于节后开工恢复以及季节性反弹有所期待,但春节期间公布的1月份经济数据表现欠佳,节后首个交易日煤焦钢继续走势疲软。1月份官方PMI下探至50.5,重新回到枯荣线附近,而汇丰PMI初值仅49.5,是近半年来的相对低位。虽然数据的疲软有一部分是春节因素的影响,市场也不宜过分悲观,但仍然需要关注到的是数据背后的本质,传统制造业至今还没有出现能够支撑整体经济向上的信号,以往支持经济运行的一些重要行业正面临巨大挑战,在无法解决其产能过剩问题的背景下,仅仅依靠新兴产业来突破经济发展的瓶颈并不容易。

  另一方面,煤焦产业面临的最大困境是需求端萎缩。产能过剩是历史遗留问题,而煤焦钢则是受害最深的行业之一,未来资源的整合与配置,不仅有下游钢厂的产能合并,更重要的是上游煤焦的清理整顿。随着环保概念的深入人心,越来越多的治霾工程上马启动,煤炭能源最为元凶之一,在未来将更多的被清洁能源取代。为了改善环境,煤炭的消费或将大幅减少,再加上之前无节制的开采煤炭,我国的煤炭储备已被大量消耗,作为不可再生资源,减少用量才符合可持续发展的精神。但调整产业结构是一个漫长的过程,是先破后立的过程,因此,煤炭价格有望继续维持低位。

  库存对价格不再具有指导意义

  从与价格联系最密切的库存数据来看,笔者发现一些规律正在改变。首先来看炼焦煤港口库存,从2013年3月份上市以来,炼焦煤港口库存数据与期价走势具有反向关系,即港口库存增加,期价向下运行;港口库存减少,期价出现回升。但笔者发现,从10月下旬开始,这一规律有了一些变化。2013年10月25日,四港口合计炼焦煤库存降至阶段性低点742万吨,同时焦煤活跃合约期价则在1200元/吨的相对高位,随后港口库存一路攀升,期价逐步下探,这符合之前“库存增期价降”的

2014年焦煤市场分析

呒?013年12月20日,四港口合计库存达到842万吨的全年最高水平,涨幅为13.4%,焦煤期价也降至1047元/吨的低位,跌幅为12.75%。按照正常的逻辑,如果此时库存有所下降,期价应该会出现反弹,但事实上,当港口库存于2014年1月17日回落至765.6万吨,下降了近9%时,期价不但没有回升,反而加速下跌,接连跌破1000和950的重要关口,直达920附近,跌幅超过12%。根据最新数据,截至2014年1月24日,四港口合计炼焦煤库存为784万吨,环比增18.5万吨(2.42%),库存增加对期价上行势必构成一定的压力。

  其次,钢厂炼焦煤库存与焦煤期价走势基本同步,但从2013年9月开始,这一同步性也被打破,尽管钢厂继续采购焦煤进行生产,但显然并未对焦煤期价起到支撑作用,在钢厂焦煤库存一路走高的同时焦煤期价却一路创新低。在之前的分析中,笔者一直把库存变化作为判断价格走势的重要指标之一,但根据以上分析,笔者发现,焦煤行业内部的一些微观指标正在逐渐失去指导意义,而目前煤焦的价格变化更多的是对宏观经济和改革方向的反映。

  供求矛盾可能再度激化

  从供求关系上来看,焦煤的形势也不容乐观。统计2013年的供需情况,供大于求的月份有9个,除了1月和10月过剩量低于100万吨其余7个月过剩量都超过100万吨,其中4月份过剩量最多为787.97万吨,其次是7月、12月和8月,分别过剩275万吨、274万吨和230万吨。从图上可以看出供需缺口的环比变化并没有收敛的趋势,笔者认为短期内供过于求的局面不会有所改变,而未来需求端萎缩的速度或比供给端改善的速度更快,因此,供需缺口有可能进一步走扩,成为压制炼焦煤价格的重要原因。

  通过以上分析,笔者认为,煤焦行业内部的微观指标如库存已经不能完全反映价格的后期走势,但港口和钢厂库存均处于高位势必对价格起到抑制作用。在去产能的大背景下,焦煤整体供需矛盾将再度激化,压制价格上行,经济疲软和行业被迫调结构将施压煤焦价格,虽周一出现强势反弹,但整体看空的逻辑未变,笔者更倾向于认为这是逢高布置空单的机会。

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