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访土豆网COO王祥芸: 打造营销娱乐“生态圈”

   日期:2011-07-09     来源:易发信息网    作者:盒饭    浏览:576    评论:0    
核心提示:  土豆网的精神"每个人都是生活的导演"鼓舞着很多人:从"原创豆角"、"土豆映像节"到最新的"橙色盒子"自制剧计划、"六号仓库"网络人才储备计划,鼓励原创一直是土豆网成立以来在坚持着的。

  土豆网的精神"每个人都是生活的导演"鼓舞着很多人:从"原创豆角"、"土豆映像节"到最新的"橙色盒子"自制剧计划、"六号仓库"网络人才储备计划,鼓励原创一直是土豆网成立以来在坚持着的。

  近日,梅花网编辑有幸采访到了土豆网首席运营官王祥芸(Evelyn Wang),Evelyn为我们谈起土豆的梦想、以及土豆在娱乐营销、整合营销方面的一些策略,并分享了她在互动营销领域的一些经验和看法。在采访的最后,Evelyn表示,"打造一个人人都愿意进来的"生态圈",才是一个真正成功的互动娱乐营销",这句话让人印象深刻,是为题。
Evelyn,摄于土豆网上海分公司

  土豆网自制剧,网络视频最初的梦想

  去年,土豆网的首次自制剧尝试《欢迎爱光临》赢得了很热烈的反响。自制剧计划作为土豆在原创方面的一个重要举措,今年又将带给网民怎样的惊喜?

  视频网站土豆网的成立源于创始人王微一个让大家感动的梦想:创造一个专属于网络的、新的内容。这样的内容,可能在电视上、传统渠道上看不到。传统渠道往往对内容有比较多的限制、壁垒,很多有才华的年轻人可能没有真正的舞台,而互联网恰好提供了这样一个舞台。

  去年土豆网率先推出了"橙色盒子"自制剧计划,在很多人所理解的主流视频网站兼容Hulu和Youtube外,土豆希望成为网络界的HBO,推出一系列有新想法、新内容的自制剧。

  Evelyn表示,区别于其他网站挂名出资在外制单位,以出品或赞助的形式出现。土豆网已经成立了自制剧团队,真正完全地实现由土豆主导,包括导演、编剧、定位、发行等一些列环节。自制剧摄制完成后,将发行到地方、卫视、甚至是海外的电视台。而这些,都源于土豆想要推出自制的、高品质的、甚至只有在网络上观看剧集的一个梦想。

  土豆自制剧与电视台拍摄的自制剧相比,在拍摄班底、手法、戏剧的本质上相同,Evelyn介绍到,两者之间的差别在于:

  网络自制剧更多地针对网民的观看习惯、使用习惯、比如:在怎样的时间点会有观者讨论的高潮,剧集的长度也会比较短,在选剧方向、选角的方向也会与年轻网民的偏好相关。并利用新科技、新技术的力量,目标将是制作出只有在网络或电视上才能看到的、新形态的剧集,土豆的这个计划也将会一直持续下去。

  在土豆网首次自制剧尝试《欢迎爱光临》并获得热烈反响后,今年将推出第二部剧集《乌托邦办公室》,包含职场、科幻、黑色幽默的元素,而《欢迎爱光临》的第二部续集也将在今年的下半年开拍。"以网络为首播平台,以电视规格打造,以电影规格宣传"正是土豆橙色盒子自制剧系列的高标准品质要求。,

  人人原创,做生活的导演

  说到土豆网"每个人都是生活的导演"的口号,相信鼓舞了很多人。一直以来土豆的精神就是在原创的道路上不断地鼓励和发掘一些新人、与视频生活相关领域有才华的年轻人。

  "6号仓库"计划与每年一届的土豆映像节很好地贯彻了土豆一直以来的精神。Evelyn介绍道,在"6号仓库" 人才培育生态圈计划中,除在日常运营、原创频道不断发掘新人外,将继续与原创"豆角"(富有内容创造力播客)、播客建立良好的联系和关系,鼓励他们在土豆的平台上创作。

  映像节则是每年推出的一个提供发掘青年影像创作人才、鼓励创作力与想象力的平台。"橙色盒子"是"六号仓库"大计划中的一个以"自制剧"的方式来呈现原创的计划,土豆网对于整个原创影响生态圈的孵化更将拓展到人才培育、作品分成、专业推介、海外推送等具体项目。"基于新媒体的创造力激发与生态圈构建这条路一直是土豆永不放弃、将继续发扬光大的一个重要内容来源",Evelyn说。

 
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